独家：莎拉波娃比分优势明显(莎拉波娃淉照)|九博娱乐

　　本文作者：钟岚

　　体育大生意记者

　　当被誉为“每步45万美金”的巴西超模吉赛尔·邦辰在里约奥运会开幕式上款款而行、惊艳世界时，斥资亿元天价拿下奥运新媒体播映权的腾讯，也迅速成为这场流量盛宴中的大赢家，其精心打造的前后方三地联动全景直播模式甫一亮相，便收获累累硕果，仅在开幕式直播期间，邦辰走秀的片段就引发了腾讯网友的刷屏热议；开幕式结束不到一小时，相关视频的点播量已逼近三百万次，且随着时间推移，这一数字仍在持续飙升，据数字新思Xinsight®跨屏媒体分析平台的统计数据显示，在长达四小时的开幕式直播期间，超过一亿用户通过互联网观看了这一盛事，选择在腾讯平台观看互联网视频直播的用户占比高达85%以上，奥运赛程绵延十六天，腾讯的直播能量究竟能释放几何，尚难准确估量，但凭借一场开幕式，腾讯已毫无悬念地展现出了对竞争对手的碾压性领跑优势。

　　▼巴西超模邦辰亮相奥运开幕式惊艳全球

　　体育大生意曾在今年7月20日率先披露“央视分销里约奥运新媒体版权，叫价1亿元！”的消息，当时，鉴于距奥运会开幕已近在咫尺，各大互联网平台均担忧时间仓促、招商效果难达预期，购入版权反而可能得不偿失，仅腾讯积极投身谈判，短短一周内便成功敲定奥运播映权购买合同，成为首家、也是九游体育试玩仅有的两家拥有中国区奥运播映权的商业媒体之一（另一家为阿里系全力推进奥运营销的优酷土豆）。

　　回溯过往，从2004年首次报道奥运会，到2008年携手新浪、网易等九家网站首次转播奥运，从2012年高价购得伦敦奥运点播权并同步推出《奥运父母汇》等特色自制节目，再到2016年斩获门户网站中唯一的奥运播映权，并倾力打造《冠军直通车》等五档精品视频节目——十二年间，腾讯始终以奥运为节点，完成着一轮又一轮的里程碑式跨越，而今年，在各类视频直播平台如雨后春笋般涌现的背景下，被誉为“全民直播元年”的2016年，恰逢奥运盛事，手握奥运播映权并拥有五档优质自制节目的腾讯，不仅有望再度振翅高飞，更极有可能在同行们的惊叹与艳羡中，重新定义“直播”的行业内涵与未来格局。

　　腾讯十二年间四度腾飞 奥运乃最佳助推器

　　奥运，似乎天生就是腾讯发展史上最关键的助推器，腾讯网于2003年12月方才正式上线，是四大门户网站中起步最晚的一个，其所面临的第一个重大考验，便是2004年雅典奥运会的报道任务，尽管当时报道预算仅有区区三百万，腾讯却凭借海量、详实的报道证明了自己已具备跻身新浪、网易、搜狐等老牌门户之列的实力与潜力，此后，历经四年的积累与沉淀，到2008年北京奥运会时，腾讯已是公认的与新浪、搜狐、网易并驾齐驱的四大门户之一，而就在那届奥运会前夕，全国四十多家网站组建奥运报道联盟，腾讯与新浪、网易一同被公认为“带头大哥”。

　　▼2008年腾讯的奥运明星专访场景

　　北京奥运会上，腾讯在坐拥比赛转播版权之余，还源源不断地生产出海量新闻资讯，凭借QQ弹窗的巨大流量优势，仅需十秒钟，中国选手夺金的喜讯便可精准推送到亿万用户面前，正是从这届奥运会之后，腾讯对外宣称其流量已跃居四大门户之首，且伴随着时间的推移，这种领跑优势愈发明显、稳固。

　　2012年伦敦奥运会，腾讯派出了多达150余人的前方报道团队，亦是唯一在伦敦独立搭建演播室的门户网站，整体投入预算超过一亿元人民币，当时，中国代表团共产生47位奥运冠军，腾讯的《金牌第一时间》栏目成功采访了其中39位，覆盖率高达83%，腾讯还邀请了众多奥运冠军的父母亲赴伦敦观赛，精心打造了特别节目《奥运父母汇》，该节目凭借浓厚的亲情元素，成为当年奥运报道的一大亮点，林丹、谢杏芳与林丹父母首次同台录制节目，林丹在节目中首次透露婚期；举重选手陆永在闭眼咀嚼母亲亲手烹制的菜肴时，热泪盈眶的场景，无不令人动容，伦敦奥运会后，清华大学调查实验室发布报告指出，腾讯在奥运传播的影响力、权威性、美誉度及商业价值等维度上，均高居门户网站第一。

　　自2012年奥运战略取得巨大成功后，腾讯更加坚定地拥抱奥运这一“助推器”，2013年11月13日，中国奥委会正式宣布，腾讯成为2013-2020年中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，同时成为中国奥委会合作伙伴、中国体育代表团合作伙伴及中国体育代表团互联网服务合作伙伴，腾讯与中国奥委会的长达八年的合作，堪称中国体育史上规模最大的合作之一，以往奥委会与媒体的合作周期最长不超过三年，而此番一签便是八年的深度合作，在国内外体育合作史上亦属罕见。

　　▼腾讯与中国奥委会签订长达八年的合作协议

　　按照协议约定，在合作期内，腾讯将为中国体育代表团备战出征2014年仁川亚运会、2014年索契冬奥会、2016年里约热内卢夏季奥运会、2018年平昌冬奥会、2019年河内夏季亚运会及2020年东京夏季奥运会等在内的20余项重大国际赛事，提供访谈、互动等互联网内容的传播服务，在产品、广告、报道等领域，腾讯亦享有独家权益，据统计，本次合作所覆盖的赛事数量，是过往其他九博娱乐门户网站与中国奥委会合作期间的两倍之多。

　　里约奥运会如期而至，腾讯凭借丰富的资源储备与全新的直播模式，有望再度迎来腾飞的新契机，仅一场开幕式报道，便已让腾讯的优势展露无遗，除第一时间推送海量图文新闻外，腾讯充分对自身掌握的播映权进行深度加工，前后方三地联动的全景直播模式极具特色，引人入胜。

　　▼腾讯在开幕式直播中上演三地互动全景直播

　　除了前后方的紧密互动、并在北京鸟巢搭建第二演播室以实现三地全景联动直播外，腾讯还对点播视频进行了批量化的精细加工，用户在腾讯奥运页面上，几乎能够第一时间观看到经过精心剪辑的高清特写镜头，特别是巴西超模吉赛尔·邦辰的优雅走秀视频，更是令人流连忘返，迅速引发热播效应，开幕式结束后，腾讯页面即时上线了超过40个开幕式视频集锦；接下来的一小时内，开幕式相关视频的点播量已突破1000万人次。

　　尽管里约奥运开幕式方才落幕，腾讯能否凭借本届奥运会再度腾飞、进一步扩大其在行业内的领跑优势，目前尚无定论，但仅从开幕式报道这一环节来看，已然足以断言：本届奥运会之后，腾讯极有可能重新定义“直播”的内涵与边界。

　　借奥运重新定义直播 借直播或拉大领跑优势

　　或许在许多人眼中，今年“全民直播元年”所涌现出的海量直播互动，大多不过是难登大雅之堂的小打小闹，尤其当个别直播平台因内容低俗被点名批评、责令整改之后，人们不得不重新审视：直播的出路究竟在哪里？

　　▼腾讯的开幕式直播报道大获成功

　　在智能手机全面普及、信息阅读日益碎片化的时代背景下，视频直播正成为一股势不可挡的潮流，其属性大抵可划分为新闻资讯与社交互动两大类，而腾讯恰好同时坐拥腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频、微信、QQ、手机QQ等集媒体与社交双重属性于一体的诸多传播王牌，加之天天快报、腾讯体育等垂直类产品的协同配合，使得腾讯天然具备做大直播、乃至为直播江湖重新立规的底气与实力，而这一切，有望在本届里约奥运会上得到充分印证。

　　本届奥运会，腾讯除了常规性地购买播映权、聚合媒体同盟资源（与体坛周报、捷报联盟展开深度合作）、组建超大规模前线报道团队之外，还精心集结了由田亮、叶一茜、阿雅等人领衔的十人明星报道团队，前方主持人将在赛后第一时间与运动员展开互动，充分释放直播资源优势，毕竟，本届奥运会腾讯最大的特色与优势，便在于视频制作与视频直播。

　　为了充分开发手中的直播资源，腾讯在距离里约奥运村车程仅十分钟之处，搭建了一个面积超过一千平米的豪华演播厅，腾讯还享有中国奥委会为中国奥运代表团设立的《中国之家》独家演播室资源、多项官方活动参与权，以及到访政要与运动员的采访权。

　　▼腾讯在里约前方的报道资源优势明显

　　在夯实基础演播软硬件的同时，腾讯还汇聚了包括孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等来自乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等九大优势项目中国代表团的四十余位明星运动员，这些明星将在赛后第一时间受邀做客腾讯的豪华演播室，以直播的形式与中国用户进行即时互动，倾情分享赛场内外的真实感受。

　　依托专业的视频节目制作能力，腾讯本届奥运会还将融合脱口秀、游戏综艺、真人秀等泛娱乐化元素，打造出多档独具特色的体育视频节目，访谈节目《第一时间》将邀请冠军们赛后畅谈夺冠历程；综艺真人秀《金牌驾到》将由阿雅携手奥运冠军打造一场欢快的奥运大派对；脱口秀《冠军直通车》中，冠军们将在通往演播室的途中与主持人展开游戏与互动；充满温情的《里约家味道》则会邀请运动员的家人，在里约为凯旋的奥运健儿亲手烹制家乡美味；纪录片《下一个我》则将镜头对准孙杨、苏炳添、李永波、刘国梁等在内的十五位征战奥运的中国军团名将，讲述他九游体育免费试玩们背后的成长故事与精神传承。

　　开幕式当天，除了常规的前后方演播室连线之外，腾讯设在北京鸟巢的“奥运第二现场”亦让现场网友与里约前方实现了趣味连线互动，大量观众聚集在腾讯搭建于鸟巢的大屏幕周围，与到访腾讯前方演播室的邹凯夫妇、史冬鹏、高崚展开了一场别开生面的交流，邹凯夫妇向在场观众发起俯卧撑挑战，邹凯更是背着妻子周捷一口气连做五个俯卧撑，引来现场阵阵惊呼；前羽毛球世界冠军高崚则与观众分享了里约现场的趣闻趣事，并应一位一岁小观众的请求，即兴演唱了一首《两只老虎》，这种新颖的全民直播互动形式，令身处北京的观众仿若穿越至万里之外的里约，现场气氛热烈、高潮迭起。

　　▼邹凯夫妇在鸟巢第二演播室与观众互动

　　显然，凭借上述立体化的视频直播体系与精良制作，腾讯将在本届奥运会上尽显直播优势，甚至有望重新定义直播的概念、建立全新的行业规则，在未来引发直播行业的大规模洗牌，而在腾讯直播优势充分释放的情况下，不少业内专家预测，腾讯在本届奥运会上将进一步扩大其在门户中的领先优势，甚至有望与央视一较高下。

　　2004年雅典奥运会，腾讯从互联网新秀迅速跻身新浪、搜狐、网易等老牌门户之列，开启了四大门户同台竞技的时代；2008年北京奥运会后，腾讯全面对标新浪，并在部分领域跃升为门户中的领先者；2012年伦敦奥运会后，腾讯逐步奠定其在四大门户中的领跑者地位；此番里约奥运会，腾讯更是有望凭借全景互动直播，进一步拉大其在全民直播阵营中的领先身位，里约奥运会方兴未艾，一切尚待观察，但腾讯第四度强势腾飞的迹象已然显现，我们能做的，便是作为一名冷静的观察者，客观审视腾讯如何以奥运之名，重新定义直播的未来。